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Info@egonewcom.com | (+39) 0173 742576
Corso Italia 7 — Alba, CN

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LMR –
Ente turismo Langhe Monferrato Roero

Curiosità – Tre territori, un mondo da scoprire

The Home of BuonVivere è il miglior benvenuto che si possa dare a chi si appresta ad attraversare gli incantevoli luoghi di Langhe, Monferrato e Roero.
Vigne, tramonti, tradizioni, feste di paese, castelli, profumi di legni antichi, di botti, taglieri, camminate, relax in un turbinio di purissime emozioni. Il modo più indelebile di tatuarsi addosso la parola vita.

Cliente

Ente Turismo
Langhe Monferrato Roero
visilmr.it

Progetto

LMR – Langhe Monferrato Roero è molto più di un ente di promozione turistica: è l’anima curiosa e accogliente di un territorio che ha fatto della bellezza uno stile di vita.
In un mondo sempre più connesso e competitivo, la necessità era quella di costruire una strategia di comunicazione capace di rafforzare l’identità territoriale, valorizzando le mille sfaccettature di queste terre Patrimonio Mondiale UNESCO.

LMR ha oggi un posizionamento olistico, chiaro e distintivo che le consente di raccontare in modo nuovo le eccellenze naturali, culturali ed enogastronomiche, attraverso un racconto unificato e coerente, capace di dialogare con efficacia sia con i visitatori sia con gli operatori del settore.

Analisi e Posizionamento strategico 
Brand Essence e Tone of Voice
Nuovo Logo e Payoff
Sistema visivo e narrativo integrato
Art direction e coordinamento shooting
Brand Custodian 

Progetto

LMR – Langhe Monferrato Roero è molto più di un ente di promozione turistica: è l’anima curiosa e accogliente di un territorio che ha fatto della bellezza un modo di vivere.
In un mondo sempre più connesso e competitivo, la necessità era quella di costruire una strategia di comunicazione capace di rafforzare l’identità territoriale, valorizzando le mille sfaccettature di queste terre Patrimonio Mondiale UNESCO.

Abbiamo sviluppato un percorso strategico e creativo che ha restituito all’Ente un posizionamento olistico, chiaro e distintivo, per raccontare in modo nuovo le eccellenze naturali, culturali ed enogastronomiche, creando un racconto unificato e coerente, in grado di parlare sia ai visitatori sia agli operatori del settore.

Analisi dei flussi turistici e dei macro-trend del settore turismo
Posizionamento strategico e concept di comunicazione
Brand Essence e Tone of Voice
Creazione nuovo Logo
Sistema visivo e narrativo integrato
Definizione dei key messages per campagne promozionali
Allineamento dei valori di marca con le dinamiche territoriali
Brand Custodian su sviluppo materiali editoriali e sito web

Sfida

Tutelare e valorizzare l’immagine di un territorio vasto e complesso, unendo sotto un’unica identità comunicativa tre aree diverse ma profondamente legate tra loro.
La sfida principale era trasformare la ricchezza di esperienze locali in un racconto coerente, capace di trasmettere la magia autentica delle Langhe, del Monferrato e del Roero, parlando a pubblici diversi — dal viaggiatore curioso all’operatore turistico.

Obiettivi

Creare un’identità turistica forte e riconoscibile, capace di raccontare in modo coinvolgente le eccellenze del territorio e posizionare Langhe Monferrato Roero come destinazione d’elezione per un turismo autentico, sostenibile e di qualità.

Positioning Statement

“Il territorio delle Langhe-Monferrato-Roero è la vera “Home del BuonVivere”.
Offre ai visitatori un’esperienza unica, indimenticabile e autentica, perché unisce natura e paesaggi mozzafiato, arte e cultura affascinanti e alcuni tra i migliori cibi e vini del mondo:  il tutto combinato con tradizioni, ritmi di vita  e un senso dell’ospitalità rimasti immutati nel tempo.
Nelle Langhe-Monferrato-Roero i visitatori possono davvero vivere alcune tra le esperienze più belle e intense che un viaggio possa proporre”

Value Proposition & Payoff

Langhe-Monferrato-Roero. The home of BuonVivere.

Sfida

Tutelare e valorizzare l’immagine di un territorio vasto e complesso, unendo sotto un’unica identità comunicativa tre aree diverse ma profondamente legate tra loro.
La sfida principale era trasformare la ricchezza di esperienze locali in un racconto coerente, capace di trasmettere la magia autentica delle Langhe, del Monferrato e del Roero, parlando a pubblici diversi — dal viaggiatore curioso all’operatore turistico.

Obiettivi

Creare un’identità turistica forte e riconoscibile, capace di raccontare in modo coinvolgente le eccellenze del territorio e posizionare Langhe Monferrato Roero come destinazione d’elezione per un turismo autentico, sostenibile e di qualità.

Positioning Statement

“Il territorio delle Langhe-Monferrato-Roero è la vera “Home del BuonVivere”.
Offre ai visitatori un’esperienza unica, indimenticabile e autentica, perché unisce natura e paesaggi mozzafiato, arte e cultura affascinanti e alcuni tra i migliori cibi e vini del mondo:  il tutto combinato con tradizioni, ritmi di vita  e un senso dell’ospitalità rimasti immutati nel tempo.
Nelle Langhe-Monferrato-Roero i visitatori possono davvero vivere alcune tra le esperienze più belle e intense che un viaggio possa proporre”

Value Proposition & Payoff

Langhe-Monferrato-Roero. The home of BuonVivere.

Background

Nel luglio 2019, l’Ente Turismo Langhe-Roero ha ampliato le proprie competenze includendo il Monferrato, dando così origine a un nuovo territorio unificato: Langhe Monferrato Roero.

Questo cambiamento ha reso necessaria una revisione completa del sistema di comunicazione esistente, non più adeguato a rappresentare l’identità e l’estensione del nuovo territorio, né dal punto di vista concettuale né visivo.

Con uno sguardo rivolto al futuro, l’Ente ha individuato come priorità strategica lo sviluppo del turismo internazionale, con un’attenzione particolare al target high spender, alla ricerca di esperienze autentiche, di qualità e ad alto valore percepito.

Come abbiamo lavorato

Progetto

LMR – Langhe Monferrato Roero è molto più di un ente di promozione turistica: è l’anima curiosa e accogliente di un territorio che ha fatto della bellezza un modo di vivere.
In un mondo sempre più connesso e competitivo, la necessità era quella di costruire una strategia di comunicazione capace di rafforzare l’identità territoriale, valorizzando le mille sfaccettature di queste terre Patrimonio Mondiale UNESCO.

Abbiamo sviluppato un percorso strategico e creativo che ha restituito all’Ente un posizionamento olistico, chiaro e distintivo, per raccontare in modo nuovo le eccellenze naturali, culturali ed enogastronomiche, creando un racconto unificato e coerente, in grado di parlare sia ai visitatori sia agli operatori del settore.

Analisi dei flussi turistici e dei macro-trend del settore turismo
Posizionamento strategico e concept di comunicazione
Brand Essence e Tone of Voice
Creazione nuovo Logo
Sistema visivo e narrativo integrato
Definizione dei key messages per campagne promozionali
Allineamento dei valori di marca con le dinamiche territoriali
Brand Custodian su sviluppo materiali editoriali e sito web

Analisi
  • Analisi flussi turistici nelle Langhe Roero e, più in generale, in Italia da estero
  • Analisi dei macro-trend del settore turismo e dei flussi turistici mondiali
  • Importanza dell’”experience” per i turisti e viaggiatori di oggi
  • Il target Affluent Travellers: caratteristiche e segmentazione
  • Il ruolo dei social media e degli influencer nel settore turistico
  • Analisi case-study di successo nel mercato del turismo
  • I “Bleisure” Travellers: in fenomeno in crescita
  • Analisi e identificazione del core target LMR-High Spender in chiave motivazionale e psicografica: bisogni, aspettative, servizi richiesti
Nuova Strategia di Comunicazione
  • Proposta di una nuova strategia di comunicazione: Posizionamento, Value Proposition e Key Strategic Drivers
  • Proposte grafiche di logo + payoff
  • Realizzazione del Brand Manual, con il dettaglio della strategia di comunicazione e le applicazioni della nuova brand identity, per gestire in modo integrato e coerente tutti le applicazioni e gli sviluppi creativi legati all’attività dell’Ente Turismo LMR
The Home of Buon Vivere

Tutti gli studi confermano come l’Italia rappresenti una meta fortemente aspirazionale, apprezzata per la qualità della vita.
“BuonVivere” diventa così la sintesi dell’esperienza olistica che il viaggiatore può vivere nelle Langhe Monferrato Roero: il meglio dell’Italia (cibo, arte, cultura, paesaggi, clima) arricchito da uno special touch unico, fatto di autenticità, vivibilità e assenza di turismo di massa.
Un territorio che offre eccellenze assolute, soprattutto in ambito enogastronomico e paesaggistico.
Il termine “BuonVivere”, pur essendo in italiano, risulta comprensibile, pronunciabile e affascinante per un pubblico internazionale.

Analisi
  • Analisi flussi turistici nelle Langhe Roero e, più in generale, in Italia da estero
  • Analisi dei macro-trend del settore turismo e dei flussi turistici mondiali
  • Importanza dell’”experience” per i turisti e viaggiatori di oggi
  • Il target Affluent Travellers: caratteristiche e segmentazione
  • Il ruolo dei social media e degli influencer nel settore turistico
  • Analisi case-study di successo nel mercato del turismo
  • I “Bleisure” Travellers: in fenomeno in crescita
  • Analisi e identificazione del core target LMR-High Spender in chiave motivazionale e psicografica: bisogni, aspettative, servizi richiesti
Nuova Strategia di Comunicazione
  • Proposta di una nuova strategia di comunicazione: Posizionamento, Value Proposition e Key Strategic Drivers
  • Proposte grafiche di logo + payoff
  • Realizzazione del Brand Manual, con il dettaglio della strategia di comunicazione e le applicazioni della nuova brand identity, per gestire in modo integrato e coerente tutti le applicazioni e gli sviluppi creativi legati all’attività dell’Ente Turismo LMR
The Home of Buon Vivere

Tutti gli studi confermano come l’Italia rappresenti una meta fortemente aspirazionale, apprezzata per la qualità della vita.
“BuonVivere” diventa così la sintesi dell’esperienza olistica che il viaggiatore può vivere nelle Langhe Monferrato Roero: il meglio dell’Italia (cibo, arte, cultura, paesaggi, clima) arricchito da uno special touch unico, fatto di autenticità, vivibilità e assenza di turismo di massa.
Un territorio che offre eccellenze assolute, soprattutto in ambito enogastronomico e paesaggistico.
Il termine “BuonVivere”, pur essendo in italiano, risulta comprensibile, pronunciabile e affascinante per un pubblico internazionale.

Langhe Monferrato Roero. The home of BuonVivere.

Lo sviluppo della nuova strategia di posizionamento e dell’identità visiva del brand LMR è stato premiato con il prestigioso Agorà d’Argento 2021, come miglior progetto di comunicazione per la promozione di territori e comunità.

The home of Buon Vivere-The home of Buon Vivere–

The home of Buon Vivere-The home of Buon Vivere–

Il Concept

Il logo come espressione di una visione olistica

Il concept del nuovo logo nasce da una visione olistica del marketing, che non si limita alla comunicazione, ma abbraccia l’intero sistema di relazione tra brand, territorio e persone.
Un approccio strategico che si traduce in tre principi chiave:

  • Approccio
    Il marketing olistico è una filosofia, non una funzione: orienta l’intero modo di pensare e agire del brand, integrando ogni aspetto della comunicazione in una visione unitaria.

  • Valori
    Alla base, un sistema di valori condivisi tra ente e visitatori: l’identità del brand si costruisce nel dialogo, trasformando valori comuni in narrazione autentica.

  • Ecosistema
    Il brand non è contrapposto al pubblico, ma parte dello stesso ecosistema. Territorio e persone si muovono in equilibrio, come elementi di un’unica visione culturale ed esperienziale.

Un territorio, tre anime, una forma

Cromie

Tre territori, tre identità, una nuova armonia visiva.
Le cromie selezionate raccontano l’essenza di ciascuna area e, insieme, creano un linguaggio unitario e distintivo:

·       Langhe – Verde, ispirato ai filari e alle colline.
·       Monferrato – Rosa antico scuro, richiamo all’architettura storica.
·       Roero – Dorato, come le sabbie delle Rocche.

Forme

Le forme scelte parlano di accoglienza e relazione.
Il cerchio rappresenta il visitatore al centro dell’esperienza.
Linee morbide e declivi evocano il paesaggio UNESCO, mentre un pittogramma astratto unisce le tre anime territoriali in un’unica forma fluida e armoniosa.

BRAND CUSTODIAN

Grazie al nostro supporto come Brand Custodian e Marketing Facilitator, LMR ha rafforzato la propria identità e reso la comunicazione più efficace e coerente su tutti i canali.
Il coordinamento centralizzato ha garantito messaggi chiari, allineati al nuovo posizionamento, e un’organizzazione più efficiente delle attività, dal coordinamento delle agenzie esterne alla formazione interna.
La strategia integrata ha permesso di valorizzare al meglio il brand attraverso tutti gli strumenti.

Ambiti di intervento

Brand Literature
Brochure Istituzionale, Brochure tematiche e mappa delle esperienze

Nuovo sito web
Supervisione e coordinamento contenuti, architettura e comunicazione

Formazione 
Formazione Brand Positioning e codici comunicativi nuovo posizionamento

Social network
Coordinamento strategico social 
Supporto alla creazione delle rubriche, individuazione tematiche e comunicazione del Brand.

Ufficio stampa
Coordinamento strategico ufficio stampa.

Art direction
Supporto alla selezione immagini fotografiche e nuovi fotografi
Art direction shooting
Definizione e applicazione trattamento fotografico univoco e originale

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