Brand positioning
Il posizionamento di marketing sarà experience-centered in linea con i trend più attuali e trainanti nel settore turistico, attraverso una narrazione emozionale di storia, fatti, luoghi e persone. Cosa cerca il nostro target quando visita le Langhe?
“Durante una visita nelle Langhe vorrei vedere i luoghi più caratteristici e autentici che mi facciano capire e vivere la storia, la cultura e le tradizioni locali, i prodotti più tipici della zona”
Brand positioning:
“Il sito del Castello di Grinzane rappresenta la vera quintessenza delle Langhe: 1.000 anni di storia, racconti affascinanti, tradizioni locali e l’eroe nazionale italiano Cavour, paesaggi mozzafiato dell’UNESCO, straordinarie delizie enogastronomiche locali”
Palette Cromatica
Al suo interno, il Castello di Grinzane Cavour ospita l’Enoteca Regionale Piemontese Cavour, la prima enoteca regionale creata in assoluto in Piemonte e la seconda in Italia, che accoglie i migliori vini del territorio.
Il rosso granato del Barolo incontra il rubino del Nebbiolo e del Dolcetto e si stempera nell’eleganza della melagrana, accogliendo in una tonalità morbida quanto decisa anche tutti i vini bianchi del territorio.
Il Rosso Grinzane diviene così una tonalità unica, originale ed esclusiva capace di raccogliere sotto un’unica anima tutte le pregiate sfumature del luogo esprimendo regalità, rilevanza e territorio.
Logo
Al suo interno, il Castello di Grinzane Cavour ospita l’Enoteca Regionale Piemontese Cavour, la prima enoteca regionale creata in assoluto in Piemonte e la seconda in Italia, che accoglie i migliori vini del territorio.
Il rosso granato del Barolo incontra il rubino del Nebbiolo e del Dolcetto e si stempera nell’eleganza della melagrana, accogliendo in una tonalità morbida quanto decisa anche tutti i vini bianchi del territorio.
Il Rosso Grinzane diviene così una tonalità unica, originale ed esclusiva capace di raccogliere sotto un’unica anima tutte le pregiate sfumature del luogo esprimendo regalità, rilevanza e territorio.
Forme e cromie sono riprese anche nella realizzazione dei materiali di comunicazione, quali shopper, cartelline.
Il nuovo sito comunica al meglio il senso dell’esperienza di una visita al Castello e sarà la concretizzazione della strategia e del posizionamento di marketing del brand Castello di Grinzane e l’hub di tutte le attività di comunicazione.
La narrazione è sia testuale che visuale con un focus sul Castello, sul personaggio di Cavour e su In Vigna, che rappresentano gli elementi di maggiore uniquenesse di costruzione del brand.
Enoteca Regionale Piemontese
Le Sale
Asta Mondiale del Tartufo Bianco
Espance Langhe Convention Center
Attività connesse
Ristorante
Museo delle Langhe
Per agevolare l’identificazione delle attività promosse, sono state create un sistema di icone utili alla guida attraverso il sito web e il materiale di comunicazione, che avrà un’ulteriore cromia rilevante per il Castello: il Bianco Tartufo.
Nato dalla naturalità espressa da un originario beige presente in affreschi e tonalità, questo colore si unisce al Rosso Grinzane in un morbido quanto armonico abbraccio, capace di esprimere tutta l’eleganza e l’accoglienza del territorio.
