La progettazione di una visual identity coerente con i valori di un’azienda, consente al brand di beneficiare di notevoli vantaggi. Occorre però fare attenzione a tutti gli aspetti della processo.
La visual identity o identità visiva è l’insieme degli elementi e delle informazioni grafiche che rendono riconoscibile un brand, veicolandone valori, significati simbolici e messaggi.
Considerata come il volto che conferisce al marchio un’identità unica, rappresentativa e concreta, esprime il linguaggio visivo utilizzato dal brand per comunicare con il pubblico attraverso loghi, materiali pubblicitari, font, template, interfacce grafiche, fotografie, immagini, stand fieristici ecc., coinvolgendolo nella sua storia e nelle scelte di business.
L’identità visiva, parte integrante delle strategie di branding, dà forma e vitalità alla brand identity che a sua volta riflette la mission, la cultura, gli obiettivi, la personalità del proprio business e la promessa consegnata al segmento predefinito.
Infatti, i suoi obiettivi principali sono:
- entrare in empatia e creare connessioni emotive con gli spettatori;
- armonizzare tutti gli aspetti del marchio attraverso immagini coerenti alla brand identity;
- fornire chiare informazioni riguardanti la natura del brand, dei prodotti e dei servizi offerti;
- differenziare il brand sul mercato e occupare una posizione di rilievo nel cuore e nella mente di clienti e prospect.
I benefici di una visual identity ben costruita
Per la progettazione del carattere visivo di un brand, occorre procedere con criterio e porre puntuale attenzione all’identificazione di precisi elementi che, combinati tra loro, possano creare una strategia di marca efficace, memorabile, distintiva e pertinente.
L’ideazione e la costruzione di un’immagine coordinata efficiente offre al brand benefici significativi, quali:
- favorire visibilità e riconoscibilità
- garantire l’incremento della brand reputation
- incentivare la brand awareness
- consentire ai collaboratori di identificarsi con il brand
- comunicare la struttura organizzativa dell’azienda.
Come strutturare la visual identity della tua azienda
Qui alcune buone pratiche ed errori da evitare durante la progettazione di una visual identity aziendale:
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Conoscere il pubblico di destinazione
La progettazione ex novo o il restyling dell’identità visiva deve necessariamente essere preceduta dall’individuazione e costruzione delle buyer personas: ritratto di figure che incarnano tutte le caratteristiche del segmento di pubblico ideale a cui rivolgersi.
L’ascolto e la conoscenza del target desiderato, favorisce la personalizzazione dei contenuti che compongono le strategie di marketing e comunicazione e la realizzazione di una visual identity correlata da un deciso tono di voce e un’estetica peculiare.
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Un logo per essere estremamente efficace deve saper incarnare, rafforzare ed essere coerente con il brand’s core, ovvero l’identità, la mission, gli obiettivi di business e il significato autentico del brand.
Per essere credibile deve essere facilmente:
- identificabile e riconoscibile
- versatile e leggibile
- autentico e accattivante
Quando ciò non accade, significa che il logotipo realizzato, seppur originale e gradevole, non è in grado di veicolare la vera natura dell’azienda e quindi di costruire relazioni di fiducia con l’audience.
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Progettare un design system
L’errore più grande che si possa commettere è quello di non avere progettato un design system a cui fare riferimento, rischiando così di non avere una visione di insieme di tutti gli elementi grafici che compongono l’immagine coordinata di un brand.
Un’identità visiva incompleta e frammentata genera incongruenza e confusione nella comunicazione aziendale.
Gli elementi da considerare nel processo creativo di una visual identity sono:
- palette di colori
- font/caratteri tipografici
- logo
- web design
- video/motion graphics
- elementi interattivi
- reportistica
- icone
- illustrazioni
- fotografie
- gerarchia dei contenuti
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Curare il design grafico
La realizzazione superficiale dell’identità visiva di un brand, come: immagini a bassa risoluzione, favicon indecifrabili e siti aziendali non “responsive”, influisce negativamente sulla user experience del target.
Attenzione al dettaglio e precisione nell’esecuzione sono due approcci fondamentali per la creazione di elementi visivi chiari e memorabili per pagine web, campagne pubblicitarie, social media, cartellonistica ecc.
Da non tralasciare anche l’importanza della produzione di icone per siti aziendali, capaci di rendere la comunicazione funzionale, rapida, chiara e semplice, solo se di facile intuizione.
L’identità visiva è vincente quando si mostra dinamica, curata, flessibile e accattivante.
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Creatività coerente con l’identità del brand
Ogni singolo elemento che compone la visual identity di una marca deve essere coerente con la storia, gli obiettivi, il core business e i valori sposati dal brand.
Raccontare la propria identità attraverso tecniche di comunicazione visiva, significa offrire esperienze immersive, incuriosire e posizionarsi strategicamente nel cuore dell’utente.
È opportuno, dunque, che si crei una stretta sinergia tra il carattere tipografico, le immagini, le icone e i colori scelti. In questo modo la loro combinazione è in grado di rispecchiare e condividere i tratti distintivi della personalità del brand.
Il colore è il primo elemento che cattura lo sguardo del consumatore, perciò consultare le nozioni della psicologia dei colori è un valido supporto nella scelta di tonalità e cromie adatte all’identità di brand e aziende.
A tal proposito, attenzione alle dimensioni del font scelto! Caratteri illeggibili allontaneranno immediatamente l’interesse del pubblico.
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Avere come punto di riferimento un Brand Manual
Il Brand Manual è un indispensabile strumento capace di orientare le fasi del processo creativo e strategico volto all’elaborazione di piani di comunicazione e di marketing. Fornisce delle vere e proprie regole tecniche relative a proporzioni, layout, posizionamento, palette di colori, simbologie, font, e consente di non perdere mai di vista i valori su cui è stata fondata l’azienda.
Redigere un manuale per la gestione dell’identità visiva aziendale e consultarlo prima di prendere decisioni stilistiche, è utile per restare focalizzati sugli obiettivi prefissati.
Il compito fondamentale della visual identity è di sintetizzare e sviluppare nella mente delle persone la conoscenza e la consapevolezza del brand.
Affidarsi alle agenzie di comunicazione e marketing per la creazione di un’immagine coordinata forte, unica e coerente, è la strada consigliata affinché un brand sia riconoscibile e memorabile nel mercato di riferimento.
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