Il Metodo PEOPLE si basa sullo studio psicologico del pubblico e sulle caratteristiche valoriali dell’azienda, individua le caratteristiche che meglio incarnano i valori, i desideri, il comportamento e, al contempo, valorizza quei modelli di comportamento che stimolano maggiormente il coinvolgimento.

Utilizzare il Metodo PEOPLE implica accogliere positivamente le forze ma anche le debolezze di una figura narrativa; i lati positivi e quelli oscuri, luci ed ombre. L’immagine del Brand che viene restituita è maggiormente identitaria, umana e coinvolgente poiché indaga i desideri e i valori che determinano i comportamenti attrattivi dei pubblici.