La strategia di comunicazione ha come focus principale l’integrazione tra il ciclo vegetativo e il ciclo lavorativo, con l’obiettivo di costruire la consapevolezza del lavoro del vignaiolo, sensibilizzare alla sostenibilità e illustrare al fruitore l’evoluzione della vigna in ogni stagione.
Il ciclo annuale diventa il protagonista del progetto comunicativo che si sviluppa nell’affascinante panorama vitivinicolo in cui il ciclo vegetativo e il ciclo lavorativo si completano.
PAY OFF E POSIZIONAMENTO
Il pay off sintetizza la strategia di posizionamento elaborata per IN VIGNA, esprimendone la logica e la vera natura del walking museum:
SCOPRI. CAMMINA. AMMIRA.
Scopri, per conoscere i segreti della coltivazione della vite e approfondire il ciclo vitale del vigneto, tra una vendemmia e l’altra.
Cammina, per vivere un’esperienza emozionale autentica, percorrendo l’intera cinta muraria del Castello, immersa nelle vigne circostanti.
Ammira, per godere dell’incredibile vista delle colline di Langa e del Castello di Grinzane Cavour Patrimonio dell’UNESCO.
DESIGN E PERCORSO MUSEALE
La progettazione dell’identità visiva ha compreso anche la creazione del sistema grafico/visivo museale.
Sulle installazioni museali sono state riproposte geometrie e tagli che riprendono lo sviluppo tridimensionale delle strutture e degli elementi grafici della comunicazione visiva.
Le tinte monocromatichedei pannelli scandiscono un piacevole ritmo visivo e guidano gli ospiti durante il percorso narrativo, capaci di identificare le specifiche aree tematiche affrontate e raccontare lo scorrere delle stagioni.
CROMIE, RITMO E ILLUSTRAZIONI
Le cromie scelte conferiscono al logo eleganza e personalità; raffigurano le quattro stagioni e il profondo legame uomo-natura reso possibile dall’equilibrio armonico tra vita e lavoro, produzione e ambiente.
La palette definitiva è l’estensione delle cromie di base desunte dalle illustrazioni di Luigi Piccatto, fumettista italiano e illustratore del celebre Dylan Dog.
L’illustrazione è stata preferita alla fotografia per la sua straordinaria capacità di narrare la realtà, evidenziandone anche piccoli dettagli e impercettibili sfumature. Gli scatti fotografici, seppur bellissimi, non erano all’altezza dei meravigliosi panorami del territorio Langhe Monferrato Roero.
